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BENQIGUANZHU

落实走出去战略上不遗余力，想方设法，做了大量
的工作，也取得了可观的成绩。一般都有以下几方
面措施：1.依靠版权代理人或者有引进业务的出版
社的关系，单纯的版权输出主要取决于作者的知名
度和影响力；2.和国外出版社（其中不乏中国人办
的出版社）协商，靠政府的补贴翻译，印制少量图 讲求技巧和方法，提高走出去的能力
书，对方有利润，我方完成走出去的任务；3.在国外 出版走出去，最困难的是要争取国外人士在文

收购或者成立出版社，专门做走出去的工作；4.利 化层面的认同。每个国家的文化都本能地具有保
用参加书展的机会举办各种活动推介图书，达到 护自我、抵御外来文化的基因和力量，要让国外读
吸引国外出版社购买的效果。这些都取得了一些成 者接受我们的文化，除了要有前面所说的综合国力
效，问题是除了第一种方式是国外出版社的经济行 等外部因素外，更要有技巧和方法。出版社应该在
为外，其他方式成效不大，图书发行量太小，影响 文化输出的能力建设上花大力气、下大功夫，加强
有限。因此，出版社更应该量力而行，结合自身的 创意，不断创新。能力的完善提高，有助于推进走
特点，选取适合自己的方式，不盲目申报，不好大喜 出去工作的步伐，事半功倍；相反，简单的宣传式

功，积极谨慎推进走出去工作。特别是在国外成立 推介对于西方人来说会起到反面的作用。我们把以
出版社，对于实力不够强大的出版社而言，更应该 前的印制资料和熊猫丛书的赠送“外宣”方式调整
谨慎行事，不能头脑发热。国外特别是西方出版企 为通过经济手段推动文化走出去，正是吸取了这方
业早已在市场经济的大潮中摸爬滚打了多年，利润 面的宝贵经验。这方面我们要向美国学习，早在第
点很低，与虎谋皮，困难度可想而知。要有实力、有 二次世界大战之时，美国就启动了把图书作为武器
经验、有人才，否则往往成为鸡肋。 的计划，但是美国并没有简单地把这种“特殊的武
这些年来，我们出版社走出去办社的不少，成 器”强行送往各个国家就一了百了，在二战结束后，
功的案例不多。当然不是说我们不能在国外办社， 更多的是通过好莱坞娱乐大片、美国爵士音乐、迪
而是说要谋而后动，追求成功率，毕竟我们国家还 斯尼乐园甚至肯德基把美国文化灌输给全世界。

没有富裕到可以斥巨资在国外与当地出版社比拼 天天出版社从2013年起启动了“中国种子世
的程度，何况这样也未必取得好的效果。 界花”的项目，旨在通过中外作家、插画家的合作

2016.04 15