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传媒研究
CHUANMEIYANJIU
《朝内81号》、《匆匆那年》、《生死棋局》、《失眠笔 了解他们的语境和表达方式。我们要想在当下和将
记》；2015年的大剧名篇代表：《无心法师》、《执念 来抓住市场的主流观众群，“二次元”的文化高地是
师》、《极品女士4》；还有北京地区正版引进、与国外 创作者必须要征服的，也是行业和政府必须要重点
同步播出的首部网络地铁剧（每集10～20分钟，每部 关注和着力引导的。本次推优活动就是本着此方针
9～10集，适合年轻人下载到手机上，在乘坐地铁时 才新加入了动漫手游项目，并作为与青年人对话的
观看）《高品格单恋》等精品频出，为我国网络视听 主要手段和引领青少年思潮的主要坐标，进行有益
节目的今天和明天展开了优美绚丽的画卷。 而系统地疏导。
另外，动漫手游之间相互反哺，以及两者对外反
二、重导向 哺的趋势尤为突出。其中类似《皮卡丘》、《圣斗士星
本次推优活动尤为重视作品的创作主旨和时代 矢》、《灌篮高手》、《海贼王》等就属于动漫反哺手
精神，本着正确反映社会主义核心价值观的理念和 游；类似时下上映的电影《愤怒的小鸟》、《魔兽》等
标准，对所有参评作品进行综合筛选，凡是正能量不 属于手游反哺动漫；美国超级英雄系列的《蝙蝠侠》、
足、导向存在偏差的作品，即使艺术性再强，制作再 《蜘蛛侠》、《超人》、《绿巨人》等漫威和迪斯尼的
精良，也一律不得入选。 专属IP等都属于漫画衍生影视的代表。这些故事和
尤其是对动漫手游项目的推优，条件更为严格， 人物无疑会成为年轻人的主流文化，它们再去反哺到
甚至是苛刻，重点主推能够反映或折射中国传统价 传统的电影和电视剧之中，就会变成全社会的主流文
值观和道德观的作品给青少年网友。整个评选制度 化。所以，这股力量绝不不容小觑。如果引导不好，
完善、评分标准统一，公平、公正、公开、透明，原则 必会导致乱象的出现。
性强，分数不够，绝不凑合，宁缺毋滥，所以就产生
了第一、三等奖空缺的现象。这也从另一个侧面反映 三、去低俗
出，组委会的专家和领导对网络动漫手游创作者们寄 有一部分网络大电影超越底限，处处低俗恶搞，
予了深厚希望，鼓励他们创作出更多更好的作品，争 毫无正能量，内容导向存在严重偏差。这也就是网上
取明年获奖。 的一股毒瘤——“低俗影视”。
之所以 如此重视作品的导向性，原因显而易 从受众角度来看，网剧、网络大电影、动漫手游
见。动漫手游也好，网剧、网络大电影也罢，都是年 无疑代表着一定比例的青年文化。年轻人作为社会
轻一代“二次元”文化的源头和标志。创作者要想与 和国家的未来，如果长期沉迷于此类影视作品当中，
“九零后”、“零零后”无缝沟通，直接对话，就必须 精神必遭毒害，行为无法自控，所以必须加以引导和
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